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就飛騰喬丹既是成功的廣告戰役也是耐克品牌戰的是個啥!

發布時間:2022-04-24 14:50:15 來源: 瀏覽次數:

飛騰喬丹既是成功的廣告戰役,也是耐克品牌戰的勝利

1938年,1個普通的男孩子誕生在美國,和當時大多數的同齡人1樣,他喜歡運動,打籃球、棒球、跑步,他的名字叫菲爾 耐特,作為1個普通平常的年輕人,耐特和鮑爾曼決定開1家屬于自己的公司,他起名為耐克,這是根據希臘成功之神的名字而取的。

而NIKE這個名字,在西方人的眼光里是很吉祥,易讀易記,很能叫得響。他們很快推出了以 耐克 命名的運動鞋,并目設計了精美的商標。耐克那個著名的 1勾 商標10分醒目,具有視覺上的吸引力,和運動鞋和其他體育用品應具有的那種動感,意味氣力和速度。為了做宣揚,耐特和他的妻子親手印制了耐克T恤到奧運會的初賽場上分發,但看見的人都問: 誰是Nike? 但在比賽中,耐特小小地出1邊卻加大運動和衣飾零售點了1把風頭,被說服使用這類新鞋的馬拉松運動員取得第4名到第7名,而穿阿迪達斯鞋的運動員則在預選賽中獲前3名。

在運動鞋行業,耐克面臨著劇烈的競爭。耐特和鮑爾曼意想到:如果不能開發出比現在產品更好的新產品,就根本沒希望提高市場占有率。1976年,耐克從前1年的830萬美元猛增到1400萬美元。它像野火1樣發展起來,公司為開發新樣式跑鞋而花費巨資。在這些改進中,耐克氣墊給人留下了很深的印象。耐克氣墊是用來嵌入鞋跟部的充氣墊,它是公司制鞋技術上的1張王牌。它能比泡沫海綿或橡膠保持更長時間的彈性。

穿著舒適、安穩?,F在,幾近所有耐克公司出品的正宗的耐克運動鞋都嵌有這類氣墊。有趣的是,消費者其實不清楚這其中的奧秘,但是,這點卻又正是耐克高質量、高性能、高品質之所在。銷售策劃人員因而在廣告上動了1番腦筋。很快1幅10分有特點歡迎關注華衣而又吸引人的廣告畫出現了。在1只耐克鞋的腳根部開了兩個 窗子 ,人們透過 窗子 可見到鞋底的耐克氣墊。

這幅廣告畫大大吸引了消費者,并且使他們1目了然地明白了耐克比其他運動鞋技高1籌的地方。1984年,耐克開始以廣告代言人的策略重新建立自己的形象。他與喬丹簽定了1份5年合同,給喬丹的條件還包括贈予耐克的股票,和之前所未有的禮遇,在耐克運動鞋上使用喬丹的名字。幾近所有的人都認為這是傻瓜才華的,只不過是1個代言人而已。但耐特堅持這樣做,喬丹對耐克的影響是巨大的。喬丹身上凝聚了活力、名譽、高超的競技水平和使人振奮的體育精神,他的份量超過任何耐克理想中的標志。耐克借助喬丹創造了新品牌 飛騰喬丹 (AirJordon),生產5顏6色的籃球鞋和配套的服裝。 飛騰喬丹 既是成功走近UE的店鋪的廣告戰役,也是品牌戰的成功,在第1年銷售量就高達1億美元。

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