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就ZARAHM等業績下滑國產品牌LWEST的是個啥!

發布時間:2022-04-23 14:34:35 來源: 瀏覽次數:

ZARA、H&M等業績下滑 國產品牌LWEST卻保持兩位

在傳統時尚潮流品牌轉型艱巨、普遍衰落確當下,創建于2003年的輕淑女裝朗文斯?。↙WEST),從誕生至今,全國銷售的年均增長率1直保持在兩位數以上,改寫了國產女裝 事跡下行 的怪圈循環。朗文斯?。↙WEST)女裝品牌是如何在新挑戰下實現自我迭代更新的?品牌延續保持事跡增長 核心推動力 的背后到底隱藏著甚么故事?

大數據時期的品牌洞察●衣服平整折疊裝入洗衣袋中力與時尚跨界合作

朗文斯?。↙WEST)女裝的創新舉措,首先從設計動身,依托終端準確及時市場回饋數據分析,設計團隊結合前衛的產品設計,豐富的色采應用,大膽使用新材料制作。在靈感上,打破了時尚就是快餐文化的慣性理念,設計出更具針對性的新生代都市女性年輕化產品。

從大唐鎮工辦得悉

2015年起同時與法國和韓國設計咨詢公司合作,對品牌從商品策劃、生產到零售1體化控制的銷售情勢進行調劑,引進了國際化的運營經驗,提升了產品設計力、時尚領域專業技能,還為加速品牌全球化擴大了路程。

2018年與臺灣藝術家JAMZ跨界合作更富設計感的聯名產品,推出符合新生代潮流女性愛好的插畫系列,直接以當下時尚群體愛好的方式對話,讓品牌在年輕群體中取得親睞。

多媒體渠道陣營 打造全明星衣櫥

、微博等社交媒體已然成為消費新引擎千禧1代的重要平臺,朗文斯?。↙WEST)投入了大量的關注和精力,搭建涵蓋了從數字媒體、社交媒體、CRM系統、電子商務等渠道,通過全方位的媒體互動與用戶間實時數據反饋,搜集和分析更多的信息,幫助品牌更好地了解消費者。

上營銷方面,以王麗坤、安以軒、毛曉彤、戚薇、秦嵐、王鷗、吳昕、李1桐、劉曉曄等當紅明星的私服街拍、雜志大片中,也常見到朗文斯汀的身影,有明星和其它有影響力的傳播平臺為品牌背書,讓品牌的形象深植于消費者心里。

差異化的零售體系+極致體驗

朗文斯?。↙WEST)用14年時間全力打造汀零售體系,構成1個自我的體系,實現連續14年事跡百分比兩位數增長,這在行業內是為數不多的奇跡,實現差異化零售體系,保持終真個核心競爭。

朗文斯?。↙WEST)顛覆傳統零售模式,聯合線上、線下,從專賣店到shopping mall,多元化的融會,多架構疊加,將逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息實體與智能零售工具相結合,實體+超V試衣間體驗,為消費者顏值報廢創造1個極致的購物環境,深度聚焦消費者粘性, 引導消費者變成消費商,讓導購完全激活,讓門店實現自轉,開啟店鋪多利潤時期。

為保持產品的差異化,朗文斯?。↙WEST)用最快的速度捕捉時下最時尚的流行趨勢,在每季全系列商品的基礎上,打造極致爆品,實現實體+爆品的戰略,用爆品引流,成立超級零售搶手,極速引爆店鋪,實現極速盈利模式,以實現30天百萬事跡回報為目標,成為投資回報率全行業最高。

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楊大筠

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