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    國際鉑金協會PGI發布2017年鉑金首飾的是個啥!

    發布時間:2021-08-01 10:34:37 來源: 瀏覽次數:

    國際鉑金協會PGI發布2017年鉑金首飾年度商業評論

    (2018年5月16日,英國倫敦) 近日,國際鉑金協會PGI 公布2017《鉑金首飾年度商業評論》的主要發現,報告顯示年輕消費者、婚慶和自購這3個市場的發展趨勢將對2018年鉑金首飾需求的增長做出顯著貢獻。這份由獨立鉑金市場專家和行業分析師編制的調查報告還顯示,2017年美國、日本和印度的鉑金首飾零售消費強勁增長,在1些地區乃至已趕超黃金首飾。

    國際鉑金協會PGI 全球首席履行官唐昊誠先生表示: 我們看到在2017年全球鉑金首飾的4大核心消費市場中有3個增長高于整體首飾市場水平。這1趨勢與穩健的全球經濟、歷史性的鉑金價格低位和年輕消費者對鉑金首飾日趨增長的偏好有關,這也預示了鉑金首飾需求在2018的增長潛力。

    愛情金屬鉑金成為現代年輕消費者的首選

    印度現已成為全球鉑金首飾增長的驅動力。雖然不斷面臨新法規的延續挑戰,但國際鉑金協會PGI 項目中所推行的鉑金首飾零售商銷量同比增長仍高達21%,工廠產量同比增長高達34%。相較于世界黃金協會的數據顯示,黃金首飾需求同比增長僅14%。

    年輕消費者對鉑金首飾的強烈偏好,成為印度鉑金首飾需求增長最主要的因素之1。對印度的年輕1代消費者而言,國際鉑金協會PGI 為鉑金造就了1個明顯不同于黃金的獨特定位 從當代年輕夫妻對金屬飾品的喜好動身,鉑金能更好地傳遞現代同等的愛情觀,成為夫妻關系中必不可少的愛情紐帶。通過 鉑金愛情日 (Platinum Days of Love)1系列營銷推行活動的成功展開,鉑金已成為現今印度年輕消費者在挑選愛情金屬的首選。

    中國年輕消費者1直以來是鉑金消費主力。去年,國際鉑金協會PGI 約請國內當紅男明星楊洋擔負鉑金形象代言人,不但成功吸引千禧1代的關注,并賦予鉑金品牌全新形象,讓鉑金為更多人所愛好。

    領跑全球婚慶市場鉑金首飾需求量穩增

    全球婚慶市場已成為中國、日本和美國鉑金首飾消費的重要組成,并且在印度也開始新興起來。

    雖然中國整體市場延續面臨挑戰,但國際鉑金協會PGI 發現核心婚慶市場中的鉑金首飾消費穩健增長,鉑金無庸置疑成為新人婚戒的首選金屬。中國婚慶市場未來增長主要來自于234線城市消費能力的提升,促使更多新興中產階級開始重視并養成在婚禮上交換鉑金結婚對戒的儀式感。

    但是遭到新經濟形態和零售業態結構性變化影響,婚慶市場的增長不足以彌補其他細分市場的降落,中國整體鉑金市場在2017年仍舊下滑。1方面,鉑金首飾凈利潤更實現68.0%的強勁增長產量估計在170萬盎司(53噸)左右,同比下跌5.7%;另外一方面零售也相應下跌,但國際鉑金協會PGI 零售合作火伴的表現優于市場平均水平。鑒于行業轉型升級仍將繼續和市場營銷資源的減少,國際鉑金協會PGI 預計2018年中國鉑金首飾消費市場不會出現迅速回升,鉑金首飾總產量將下跌5%到10%。

    雖然如此,鉑金作為 愛的意味 在消費者心中根深蒂固,年度品牌跟蹤調研顯示鉑金在見證愛情方面遠遠領先于其他金屬材質首飾。由于婚慶常常是鉑金首飾的入門消費,會影響消費者在隨后結婚周年記念日、生日和其他人生重要里程碑場合也可能選擇鉑金,這無疑為2018年探索市場增長提供了無窮機會。機遇與挑戰并存,國際鉑金協會PGI 將在2018年繼續與行業各方1起緊密合作:利用大型婚慶活動推動婚慶市場,拓展23線城市的潛力;進1步引進國外先進技術、鼓勵產品設計創新,加速行業產品升級換代;為重視鉑金品類的重要零售商火伴提供針對性支持,以幫助他們引領市場。

    印度零售商在黃金主導的婚慶消費市場中,為鉑金找到了全新立足點。鉑金EVARA作為1個全新的品牌細分系列,是用于在婚禮前贈送于新娘和新郎的獨特系列,這為鉑金首飾開啟了獨特商機,并為鉑金行業創造了新的首飾細分市場。

    日本作為成熟的鉑實穿好搭的條紋衫金首飾消費市場,鉑金訂婚戒指有著驚人的92%市場份額,在婚戒市場中更占據高達82%的份額。

    鉑金在西方婚慶市場也表現強勁。在美國,經濟復蘇和看漲的消費者信心使珠寶行業受益 鉑金首飾消費量增長11%,實現連續第5年增長。其增長主要來自婚慶鉆戒和對戒。在2018年,美國鉑金首飾市場需求預計會增長8⑴1%,主要來自于 鉑金皇冠 的市場推行,即鉑金堅韌性和延展性意味著即便是很小的鉑金爪也能安全牢固的鑲嵌每顆鉆石,鉑金能夠勝任各種鑲嵌設計和工藝,牢牢鑲嵌每顆大小不1的鉆石,其次是自購產品需求增加。

    自購市場緩步增長女性占據消費主力

    雖然在美國絕大部份鉑金首飾用于婚慶,但PGI 美國仍推出了針對女性自購市場的鉑金項鏈系列(Platinum Born),繼續開發市場增長。

    日本具有全球最高的鉑金首飾人均消費量,鉑金首飾占所有貴重首飾銷售額的50%以上。其增長動力來自強勁的女性自購市場,這些女性對高級珠寶有明確喜好,并且特別偏愛鉑金。日本女性通??刂萍彝ヘ攧臻_支,而且愈來愈多的女性選擇在婚后及生育后繼續工作,由此為職場女性帶來較高的可安排收入,適逢歷史時段中較低的鉑金價格,使得日本零售商用鉑金替換白色18K金庫存,實現鉑金零售消費整體增長2%。預計2018年鉑金的零售需求增長將繼續保持在1⑵%,這主要得益于自購產品的溫和增長,特別是克重較大的Kihei喜平鏈與傳統宗教飾品。

    在中國,我們也注意到很多工廠紛紜針對自購市場研發出有工藝亮點、設計獨特的鉑金精品系列。而部份零售商采取按件銷售的模式并配合差異化擺設和銷售方式,獲得更豐富的利潤。

    鉑金首飾年度商業評論(Platinum Jewellery Business Review)

    《鉑金首你看飾年度商業評論》是由國際鉑金協會PGI 通過獨立渠道進行調查所完成的年度報告,具體分析了印度、中國、美國和日本4大鉑金首飾主要消費市場的生產量、零售銷量和渠道信心。該調查于2018年第1季度進行,調查了4個主要市場的90多家加工企業和1,400家珠寶零售企業經營的約13,000家門店。該調查揭露了鉑金首飾市場的表現,而鉑金首飾市場是繼汽車以后全球第2大鉑金需求來源。

    關于國際鉑金協會PGI

    國際鉑金協會(PGI )成立于1975年,是鉑金首飾行業的全球領先權威機構,由南非主要鉑金生產商支持。PGI 在中國、印度、日本和美國4大主要鉑金首飾市場具有專業團隊,致力于提高鉑金首飾知名度,和通過展開面向消費者和行業渠道的各種項目來開發鉑金首飾需求。

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    楊大筠

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