當前位置:首頁 >>行業動態

Gucci老板發狠話將干掉LV成為最大的的是個啥!

發布時間:2021-07-08 12:19:36 來源: 瀏覽次數:

Gucci老板發狠話:將干掉LV成為最大的奢侈品牌

LV和Gucci兩個品牌的母公司老板在過去曾數度劇烈交鋒,隨著Gucci的突起要挾LV的地位,致使炸藥味愈來愈濃

在經歷1段迅猛增長后,意大利奢侈品牌Gucci希望進1步縮小與全球最大奢侈品牌Louis Vuitton之間的差距。

據英國《金融時報》昨導,Gucci母公司開云團體董事長Fran ois-Henri Pinault于今年初曾放下狠話,Gucci在未來將會 消滅 Louis Vuitton,Fran ois-Henri Pinault現在的目標非常明確,要用20年前從Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。

Fran ois-Henri Pinault此語無疑是1種挑釁,這不但由于目前Louis Vuitton是全球最大的奢侈品牌,在收入范圍方面仍然領先,而且這兩個品牌的母公司開創人之間在過去也曾數度劇烈交鋒。

圖為LVMH時裝皮具部門和Gucci過去10年的收入對照表現

1999年1月份,LVMH利用監管漏洞,在短短的20天時間里耗資14億美元大舉收購Gucci團體34.4%的股權。面對這類情況,Gucci提出讓LVMH全盤收購,但Bernard Arnault由于全部收購要花太多資沿用了蒂芙尼的4重經典元素:傳奇黃鉆、Lucida鉆戒、鳶尾花和蒂芙尼藍色禮盒金謝絕了。

遭到LVMH謝絕后,Gucci團體決定擴股,將總股本的42%以30億美元的價格出售給法國PPR巴黎春季團體(現在已更名為開云團體Kering)。擴股后,PPR公司成為Gucci的最大股東,而LVMH在Gucci的股分則從34%稀釋至20%。不但如此,Gucci還與PPR達成1項戰略協議,保證Gucci團體的獨立性,繼續發展多品牌戰略。

Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴,要求就此進行調查。法院認為Gucci公司行動不當,但并沒有判決撤消Gucci團體與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經過反復商量,LVMH 2001年最后同意將Gucci團體的股分轉讓給PPR。因而,PPR以80億美愛戴內衣業績倍增特訓營引爆河南鄭州!元的價格收購了Gucci團體,從1家零售商1舉成為全球第3大奢侈品團體。

爾后,Gucci與Louis Vuitton之間的博弈就被視為Fran ois-Henri Pinault和Bernard Arnault對抗的縮影。

值得關注的是,Bernard Arnault在本周接受外媒采訪仿佛在暗諷開云團體等競爭對手在過去10年中都在模仿,并認為他們不會成功。

Fran ois-Henri Pinault用Gucci 干掉 Louis Vuitton的底氣并不是空穴來風,據時尚頭條數據,于去年同期已錄得20年來最高增幅的Gucci今年第1季度再創新高,銷售額同比大漲49%至18.66億歐元,已連續9個季度領跑奢侈品行業,推動開云團體股價創歷史新高,LVMH時裝皮具單位的銷售額在第1季度的增幅則為16%至42.7億歐元。

不過有觀點認為,Gucci驚人的增長勢頭其實不意味著就能夠超過Louis Vuitton。畢竟干掉愛馬仕后,Gucci離LV的距離還差1個Dior。雖然LVMH從未公然Louis Vuitton的具體銷售數據,但有分析預計該品牌收入在LVMH時裝皮具部門的占比約為3分之2,即93億歐元。

而從Gucci與LVMH時裝皮具部門近10年來的收入比較來看,2者之間的差距仍然存在,即便自去年以來Gucci的收入增長開始以LVMH時裝皮具部門銷售額增幅的兩倍增長,就品牌直接比較而言,Gucci跟LV的距離確切在延續收窄。

在首席履行官Marco Bizzarri和創意總監Alessandro Michele這個 黃金組合 的帶領下,Gucci在短短兩年內便從1個不管是事跡表現、形象還是產品都倍顯疲憊的品牌搖身1變成為時尚界最耀眼的明星,品牌營業利潤增加了4倍。

對Gucci如何取得成功,除Alessandro Michele前衛的審美與創意衍生而出的 爆款 與 話題度 ,該品牌商業大腦Marco Bizzarri的每次動作也足夠引發LVMH的警惕,他已連續2年取得英國時尚大獎中的商業領袖獎。

Marco Bizzarri表示, 如今的世界變化太快,墨守成規根本就不是1種選擇 ,Marco Bizzarri在去年的可延續發展論壇上說到, 我們其實不完善,但是我們在盡最大努力來到達我們的目標 。

貝恩咨詢機構分析師則認為,Gucci成功的秘訣在童裝行業資訊傳播平臺于牢牢捉住了千禧1代消費者。千禧1代是目前消費能力增長最快的消費群體之1,預計到2030年,Z世代將成為奢侈品最大的消費群體。

圖為去年全球奢侈品消費者群體占比

圖為各大奢侈品牌的業務構成

Marco Bizzarri在去年接受英國金融時報采訪時流露,Gucci目前有超過50%的消費者為千禧1代, 我們完全改變了與消費者溝通的方式 。

米蘭Bocconi大學管理學副教授Paola Cillo指出,現在對Gucci和開云團體來講,最大的挑戰是如何延續事跡高增長的動力,在競爭愈發劇烈的奢侈品圈,1個當紅品牌常常在兩年后就會被后起之秀擠下,但Marco Bizzarri和Alessandro Michele正在重寫這1規則。

Fran ois-Henri Pinault在采訪中坦承,Gucci才剛剛起步,目前更重要的是要隨著時間的推移接觸更多的消費者。對Gucci而言,要追逐Louis Vuitton依然是1個巨大的挑戰,在許多分析師和業界高管眼中,Gucci仍有很大的增長潛力。

不過,Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca表示,Gucci要想超出Louis Vuitton并不是易事。與Gucci既有零售業務也有批發業務的商業模式不同,Louis Vuitton的優勢在于既沒有折扣店也沒有批發業務,即便重新推出的香水系列也只在品牌門店銷售,其對分銷渠道的控制有助于保持品牌的獨特性。

花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示,Louis Vuitton仍然具有可延續發展的實力,其產品與品牌形象的高度1致令它可以創造出像 Neverfull 帆布包之類的 現金牛 產品。而與Gucci1樣,Louis Vuitton也有著自己的最好拍檔,即首席履行官Michael Burke和創意總監Nicolas Ghesqui re,和最新加入的男裝創意總監Virgil Abloh。

Thomas Chauvet還補充道,Louis Vuitton去年與街頭品牌Supreme和藝術家Jeff Koons的合作取得了積極的營銷效應,增進品牌知名度進1步提升。綜合各種因素,Louis Vuitton得以1直保持穩定且延續的增長,這正是Fran ois-Henri Pinault期望Gucci能做到的,而非短暫的繁華。

Luca Solca還指出,雖然Louis Vuitton的產品不及Gucci多元化,有90%的收入來源于皮革制品,但這恰好使其在其它品類上比Gucci具有更大的競爭力。目前,Gucci約60%的收入來自皮革制品,其次是鞋履和成衣業務。

另有分析表示,由于Gucci去年事跡的突飛猛進,致使今年的基數太高,要想保持相應的增速,品牌將面臨更艱巨的挑戰,而過度暴光的品牌形象或將成為Gucci實現野心的障礙之1。不過開云團體首席財務官Jean-Marc Duplaix上周預計,Gucci今年將延續去年的高增長。

目前來看,Fran ois-Henri Pinault的打法是押注還在繼續高增長的Gucci,而Bernard Arnault則希望盡量地控制Louis Vuitton已過于龐大的體量,以保持其品牌形象和消費者對品牌的愿望。

Bernard Arnault在上個月LVMH年會上說道, 我們要想增加收入其實不難,只需要做的是加大生產就能夠實現,但這有可能會侵害產品質量,從長遠來看,也將對品牌形象、地位和消費者愿望產生嚴重影響。

在談及Gucci復興和Fran ois-Henri Pinault發起的挑戰時,Bernard Arnault再3強調,Louis Vuitton讓他感興趣的不是范圍大小,而是該品牌在未來10年內仍會是全球最受歡迎的奢侈品牌。

不過有分析人士表示,越多消費者喜歡,固然范圍就越大,Bernard Arnault明顯感遭到了Gucci的要挾。

來源:時尚頭條作者 | 周惠寧

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商,全力打造中國服裝絡招商加盟平臺!

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ?

任何企業對利潤要求和尋求,可謂永無止境,沒有最高,只有更高。最期待的狀態應當就是,不花1分錢廣...

友情鏈接: 電子試驗機 西藏定制工作服廠家 河北定做工作服廠家 西寧定做校服廠家 新疆定制工作服廠家 遼寧定做工作服廠家 蘭州定做校服廠家 ahfqc gmzwc johkd 家理律所 網站地圖 醫院動態 網站地圖 拉力試驗機 電子材料試驗機 萬能試驗機
91福利国产在线在线播放,美女奶头免费观看视频网站,亚洲A∨精品一区二区三区,亚洲小电影