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從維密大秀中我們能學到甚么?屋頂秧田工裝

發布時間:2018-05-17 14:04:51 來源: 瀏覽次數:
從維密大秀中我們能學到甚么? 上個月美國褻服品牌Victoria's Secret(維多利亞的秘密,簡稱維密)的年度大秀在上海舉行,全球娛樂圈狂歡,從面引發全球媒體狂歡。1位非時裝圈朋友希望筆者寫1下這個事情,感到這是未穿工作服2000字1個好題目,為此提筆寫幾句。1、維密大秀告知我們要重視品牌的社會美譽維密大秀,筆者在另外一篇文章《時裝品牌美譽:兩個維度》中提出,品牌美譽有兩個維度,1是商業美譽,1是社會美譽。商業美譽來自品牌的銷售事跡,來自商場數據,是硬指標(基本上是同行了解),而社會美譽是針對大眾,來自聰明營銷,具有良好的商業銷售說明企業的產品良好,而優秀的社會美譽會讓顧客主動地走向你的產品,1個完全的品牌美譽需要商


上個月美國褻服品牌Victoria's Secret(維多利亞的秘密,簡稱維密)的年度大秀在上海舉行,全球娛樂圈狂歡,從面引發全球媒體狂歡。1位非時裝圈朋友希望筆者寫1下這個事情,感到這是1個好題目,為此提筆寫幾句。

1、維密大秀告知我們要重視品牌的社會美譽

維密大秀,筆者在另外一篇文章《時裝品牌美譽:兩個維度》中提出,品牌美譽有兩個維度,1是商業美譽,1是社會美譽。商業美譽來自品牌的銷售事跡,來自商場數據,是硬指標(基本上是同行了解),而社會美譽是針對大眾,來自聰明營銷,具有良好的商業銷售說明企業的產品良好,而優秀的社會美譽會讓顧客主動地走向你的產品,1個完全的品牌美譽需要商業美譽與社會美譽并福建寧德工作服
重。目前而言中國企業更關注商業美譽,只關注銷售事跡,但過于疏忽社會美譽,所以品牌缺少高度,沒有高度就沒有輻射力,就只限于1個市場。這幾年筆者1直在建議我們的企業趁著目前效益好的時候趕快補上社會美譽度這1課。要提高品牌的社會美譽度,就要重視品牌營銷。維密就是通過這樣的大范圍的事件營銷努力提高品牌的社會美譽度,有調查統計數據顯示,在訪問美國的外國gta5工作服買不了
女性當中,70%以上的人會在美國購買維密褻服帶走,乃至于相當比例的外國男性在訪問美國時有上海工作服定制多少錢
購買維密的欲望與行動??梢娡ㄟ^營銷建立1個良好的品牌社會美譽所具有的吸引力。

2、維密大秀的目標還是美工作服攤銷分錄
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再來談維密這個全球知名的女式褻服品牌。作為時裝業人士,筆者很早就關注她的情況,若干年前還與她們的某些高層有過交換,后來成為筆者時尚管理講座中的案例。事實上維密是1個非常美國本土化的品牌,其實不是1個全球化的品牌,到目前為止其主要銷售依然在美國及周邊,在相當長的時間內,雖然她有1個全球知名的名字,但全球消費者只有去美國才能買到其真實產品,真正拓展國外市場也是這兩3年的事情,這與歐洲品牌很不1樣,其緣由就是美國市場足夠大,大到她可以長時間不care國外市場。雖然這幾年它的國內銷售有點低迷,但還不至于要大張旗鼓地拓展國際市場,它的主要目的還是在它的美國市場上。所以國內媒體在這件事情上大唱“中國市場重要論”是很片面的。人家這個大秀已做了10幾年了,在3年前才走出國門,第1站是倫敦,第2站是巴黎,我們只是第3站。

3、維密大秀告知我們甚么是創意營銷

品牌營銷其實不是簡單地花錢做宣揚,營銷需要創意,需要新意,還需要長時間計劃與堅持。維密這個品牌營銷正是1個創意10足的營銷,女性褻服本來是1個10分私密的產品,其實不合適在大庭廣眾的場合展現,而且美國的大眾社會10分守舊,如果只是在1個商場中組織褻服展現,極可能引來當地社會的反感,乃至引來社會守舊權勢的反對,但維密的營銷是將其展現做到極致,找來全球的最美模特,組織最大范圍,最豪華的時裝秀,上美國“春晚”(美國橄欖球大同盟決賽),紐約時期廣場大屏幕直播等不同工作服的英語
等,大張旗鼓地宣揚,并將近210年堅持不懈,將女性褻服秀實實在在地變成了1個1年1度的全球大眾文娛項目,既抓眼球,又讓社會守舊權勢閉上了嘴巴,其品牌營銷的效果自然成效斐然。所以維密大秀給我們企業的最大提示是要學會有創意地去做營銷,并通太長期的堅持將營銷做成了大眾文娛事件。




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