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就周杰倫曾代言10年火遍全國的德爾惠要倒了的是個啥!

發布時間:2022-04-19 13:18:40 來源: 瀏覽次數:

周杰倫曾代言10年火遍全國的德爾惠要倒了

2003年依托周杰倫的代言,從中央臺到地方臺的強大廣告攻勢,德爾惠成為當時年輕人心中的潮流品牌。爾后德爾惠與周杰倫深度合作超過10年,對很多80后和90后來講,周杰倫那1句 德爾惠,on my way 的廣告詞至今仍能脫口而出。

當紅明星代言加上2008年北京奧運會的流行的趨勢東風,德爾惠1度做得風生水起。但是2010年后,盲目擴大的弊端開始顯現,在行業寒冬下,全部市場眨眼間油盡燈枯,很多紅極1時的體育用品品牌開始逐步消失。

開創人病故、折戟IPO、遭受關店潮,元氣大傷的德爾惠在2017年將德爾惠品牌授權給了凱天體育用品有限公司。而根據最新的消息,德爾惠公司欠債總計6.36億元,包括德爾惠廠房及土地和倉庫均抵押,而公司目前也已停業。

周杰倫代言10年

15年前,周杰倫的代言,將福建體育品牌德爾惠推向巔峰。在其中1只廣告宣揚片中,1身籃球運動裝的周杰倫擺著標志性的酷臉,在片中展現了幾招帥帥的球技,最后說出 運動個性 德爾惠 口號結尾。在長達10年的合作中,周杰倫為德爾惠拍攝了很多廣告, 德爾惠,on the way 、 德爾惠,on my way 等廣告詞更是耳熟能詳。

雖然周杰倫不是體育明星,但以其在青少年中的影響力,幫助德爾惠成為備受年輕人愛好的品牌。

懶熊體育在1篇報導中指出了當時爭取代言人周杰倫的1段往事。

2000年前后,福建晉江誕生了上百個體育品牌。新生行業總是充滿機遇,彼時,每個品牌的起跑線相距其實不遙遠,這也意味每一個人都有機會脫穎而出。

丁明亮(德爾惠當時掌門人)在2000年從李寧請來了策劃專家何必。彼時,品牌大師李光斗到廈門參加1場推介會,提出 體育也文娛 這1全新概念。

2002年,在何必的積極提倡下,德爾惠請來吳挺全團隊,并在晉江成立了第1個研發中心。當年,德爾惠的銷售總額突破3.5億元。

產品提升后,何必決定給德爾惠再加把火,他把眼光鎖定在已在港臺成名的周杰倫上。但看上周杰倫的卻不止德爾惠,安踏也勢在必得。

懶熊體育報導稱,安踏和德爾惠在上海開始了 周杰倫爭取戰 。雙方輪番上陣和周杰倫團隊單獨洽談,價格也1路交替上漲。

何必和丁明亮定下了談判口徑 承認德爾惠與安踏之間的差距,但有信心和周杰倫1起成長。這樣的 低姿態 贏得了周杰倫的心。

不過依托大明星代言走紅的德爾惠卻被外界質疑 德爾惠除周杰倫,還有甚么?仿佛德爾惠的文化底蘊比鞋底兒還??!

雖然德爾惠爾后也采取了1占團體門店總數的13%系列的動作,并開啟了上市計劃。

但是這1次,德爾惠卻沒能 贏 過安踏。2007年,安踏成為晉江體育用品上市第1股。同年,計劃在港股上市的德爾惠卻產生財務作假的丑聞。

在危機過后,德爾惠也未能如愿上市,隨后數年公司品牌和業務 1落千丈 ,而隨著體育運動品牌進入調劑期,德爾惠也逐步淡出了絕大部份消費者的視野。

據了解,德爾惠自2003年起與周杰倫簽訂代言協議10年,2013年結束。2013年10月,何必曾在個人微博表示 與周杰倫開始第101年合作 ,從公然信息來看,雙方2014年還合作過1段時間,但以后就沒有發現相干的消息,而德爾惠官方微博與周杰倫相干的宣揚活動也定格在2014年12月。

欠債總計6.36億,公司停業

2017年年末,刊登在《福建》的1則東方資產管理股分有限公司福建省份公司的資產處置廣告揭露了德爾惠終究的 結局 :德爾惠(中國)有限公司和德爾惠股分有限公司欠債總計6.36億元,包括德爾惠廠房及土地和倉庫均抵押,而公司目前也已停業。

▲東方資產管理股分有限公司福建省份公司公告

目前德爾惠官方站依然可以正常顯示,但逐日經濟(號:nbdnews)撥打該站400卻被提示不存在。隨后逐日經濟(號:nbdnews)搜索德爾惠在天貓的旗艦店發現,該店仍在正常經營。

德爾惠店工作人員告知,德爾惠公司雖然已停業,但是品牌主體在去年已變更給凱天體育用品有限公司。

旗艦店總計306件寶貝,月銷4093,相比之下,安踏天貓旗艦店則具有691.1萬的粉絲,僅熱門單品的銷量就超過了1萬多件。

1位業內人士對逐日經濟(號:nbdnews)表示,事實上,請了大明星代言但終究卻走向衰敗乃至死亡的案例其實不少,但大部份都并不是代言明星的問題,而是企業未能清楚的定位,1時跟風花重金聘請大明星也許帶來短暫的銷量爬升,但由于企業終究未能調劑制定清晰的發展戰略,終究在曇花1現以后消失在公眾的視野。

品牌專家認為,服裝企業請品牌代言人的最基本原則是:匹配原則、精準原則、與時俱進原則、獨特價值原則。從品牌管理和企業發展的角度而言,沒有1成不變的。理想的代言人應當符合品牌內涵,能夠體現品牌精神,并且將品牌文化理念傳遞給消費者。對品牌代言人,很多企業都在挖空心思地思考如何推陳出新。

但遺憾的是,依然有很多的企業對品牌形象定位不明確,以為想出1句振奮人心或朗朗上口的口號就能夠定位品牌形象,以為請來大明星代言就是讓他們來開發布會取得肖像使用權,諸如此類對企業聘請代言人的誤解依然存在,依然沒有正確理解代言的產品和品牌精神。對企業而言,品牌要想做大做久長,首先依然必須要有清晰的戰略、完全的標準化的運營管理系統和履行有效的團隊。

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楊大筠

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