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          營收1081億歌力思主品牌一帶四還是一拖的是個啥!

          發布時間:2021-07-28 09:20:31 來源: 瀏覽次數:

          營收10.81億 歌力思主品牌“一帶四”還是“一拖四”

          8月23日上午,國產上市服裝企業歌力思公布了2018年半年度報告。期內實現營業收入10.81億元,比上年同期增加39.15%;歸屬與上市公司股東的凈利潤1.61億元,較去年同期增長32.28%;其基于此中歸屬于上市公司股東的扣除非常常性損益的凈利潤為1.60億元,同比去年增長25.07%;報告期末公司總資產為34.90億元,較去年同期減少2.14%。

          按品牌:

          主品牌ELLASSAY主營業務收入44606.32萬元,較去年同期增長14.87%;

          收購品牌LAUREL營收5225.32萬元,較去年同期增加26.81%;

          收購品牌Hardy營收24686.66萬元,較去年同期增加26.42%;

          收購品牌IRO實現收入24355.67萬元,增長150.79%;

          收購品牌VICIENNE TAM實現收入267.2萬元,毛利率為67.15%;

          按渠道:

          線下直營店期內實現5.69億元,較去年同期增加24.62%,毛利率為72.51%,同比去年降落2.96個百分點;

          線下分銷店實現4.22億元,同比去年增加59.25%,毛利率為66.92%,同比去年減少1.10個百分點;

          線下銷售占總營收業務的95.44%;

          線上銷售總營收為4522.1萬元,占總營業務的4.56%,毛利率為53.72%。

          多品牌戰略成效顯著

          截至報告期末,歌力思旗下共有5個時裝品牌,都給歌力思帶來了巨大的收益。據了解,歌力思旗下5大品牌以輕奢或高端為主,分別覆蓋不同的細分市場,面向不同消費者,滿足消費者更多的需求。ELLASSAY主要面向時尚、優雅、講求生活品質的現代都市女性;LAUREL則面向嚴謹、積極、自信的女性;Ed Hardy的品類包括男、女、童裝及運動、家居系列;IRO品類涵蓋男女裝,以時尚、個性的年輕人群為主;VIVIENNE TAM的設計糅合東方元素和國際流行時尚,包括服裝、手袋、飾品、香水等多品類,服務重視剪裁及設計的高品質女性客群。其中ELLASSAY為企業主品牌,報告期內店鋪數量總計312家,月均銷售額同比增長10.3%;LAUREL國內合計店鋪數量35家,全球銷售點超過1000家,覆蓋30多個國家;Ed Hardy期內店鋪合計 165 家;IRO至今在國內已有8家終端店鋪;VIVIENNE TAM目前在國內開設了3家終端店鋪。旗下百球電商在其內也貢獻了較好的營業收入,比去年增長了69.47%。

          愈來愈多的服裝企業開始走上多品牌擴大之路。歌力思方面表示,當下正是品牌選擇爆發增長、新模式迭起的新消費時期,消費者對品牌設計和產品創新的渴求強烈,而年輕1代消費者在獨特、品質、自由的意便于收納;鞋面采取ion-mask技術處理識又開始覺醒,多品牌將有益于企業資源有效分配和管理,更有益于提高公司競爭力。

          雖然歌力思旗下各品牌皆呈快速增長的態勢,但值得關注的是歌力思的總資產略有縮水,同1季度末公司總資產36.04億元相比又有所下滑,但財報中并未明確言明總資產減少的具體緣由。

          女裝行業市場巨大,優勢凸顯

          據歐睿國際統計,女裝行業市場范圍在2017年約9232億元,預計2020年將到達10565億元的范圍,全部市場有著巨大的市場容量和旺盛的需求。在中國市場,占據品牌優勢和較高影響力的服裝類企業更能搶奪市場空間。歌力思作為經營多年的服裝企業,可以為旗下品牌提供很好的技術和經驗。

          線下終端店鋪是歌力思最主要的營業收入來源,故歌力思10分重視終端店鋪的運營,在此方面具有較強的運營經驗和能力。通過實踐和信息系統的建設,歌力思將主品牌成功的經驗復制傳播至其他品牌,推動品牌發展、完善終端運營能力,提升效益。同時歌力思還引入了SAP系統,實現各區域資源及時調配、統1計劃,及時應對各類風險與突發情況。通過該系統使企業能夠掌握貨品的零售與庫存情況,為顧客提供及時適銷的產品和服務并有效控制公司庫存,目前歌力思將產品的反應周期緊縮在8天之內。

          財報顯示,歌力思將繼續保持高端定位,在未來延續以并購作為切入方式,引入高端或輕奢定位品牌,擴大品牌矩陣,豐富公司品牌陣容。為做好幾大品牌共同發展,穩步提升公司事跡,歌力思在下半年將加大對旗下各品牌的設計和管理投入,積極投入設計研發、渠道和供應鏈資源,整合協同資源推動品牌快速增長和布局,重點布局核心商圈、優化渠道質量。

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